Ce document a été réalisé dans le cadre de la semaine projet « Compétition Junior », qui mettait en concurrence des équipes d’élèves chargées de proposer la meilleure campagne marketing pour le client : M’oM Nantes.
Le collectif éducatif Môm’Nantes est une antenne du Réseau Môm’artre, une association nationale fondée en 2001 qui œuvre pour l’éducation artistique et culturelle des enfants. Installé depuis 2012 dans le quartier Bellevue/Chantenay à Nantes, Môm’Nantes propose une solution de garde innovante et accessible, centrée sur les arts et la créativité.
Les deux publics cibles de Mom’Nantes sont :
- Les familles (parents et enfants) :
- Principalement des familles de Bellevue (quartier populaire) et de Chantenay (quartier plus privilégié).
- Besoin de solutions de garde, d’activités artistiques accessibles et de soutien éducatif.
- Sensibles à une communication de proximité
- Divers niveaux de revenus (tarification adaptée).
- Les partenaires et acteurs locaux (associations, institutions, médias, artistes)
- Structures éducatives et culturelles (ex. Écoles, musées,cité éducative du Grand Bellevue,…).
- Médias locaux pour améliorer la visibilité de l’association.(presse, TV, Radio,…)
- Artistes engagés
L’enjeu est d’adapter la communication à deux publics de milieux sociaux diférents en combinant proximité et visibilité pour les familles, tout en développant des relations auprès des partenaires proches.
- Les familles de Bellevue (quartier populaire)
- Besoin d’un accès facilité aux activités culturelles et éducatives.
- Sensibles aux tarifs accessibles et aux solutions de garde.
- Attentes en matière de soutien scolaire et de socialisation pour leurs enfants.
- Communication efficace via SMS et bouche-à-oreille.
- Les familles de Chantenay (quartier plus privilégié)
- Sensibles à une offre artistique et culturelle enrichissante pour leurs enfants.
- Plus à l’aise avec les outils numériques, mais restent attentifs à la communication locale.
- Intérêt pour des expériences créatives variées et des ateliers parents-enfants.
- Engagement possible dans la structure via bénévolat ou mécénat.
L’enjeu de Mom’Nantes est donc de créer une communication qui parle à ces deux cibles distinctes et différenciées en valorisant à la fois l’accès à l’éducation et la culture pour tous et l’opportunité d’épanouissement artistique et social.
Nous avons donc dû présenter notre stratégie à notre client à la fin de cette semaine projet, et voici cette présentation :