Ce projet marketing a été fait dans le cadre du module social média, qui se concentre sur la communications sur les réseaux sociaux.
Nous avons fais ce document pour le collectif PIF, un groupe de professionnels de l’écoconstruction et de l’image. L’objectif principal est d’améliorer la notoriété locale de PIF et d’attirer de nouveaux collaborateurs et clients, notamment dans les environs immédiats.
Le brief initial met en avant plusieurs besoins clés : valoriser l’espace physique de PIF, renforcer sa présence sur les réseaux sociaux, et pallier un manque de connaissance des codes du numérique. La stratégie vise à faire ressortir la richesse humaine et l’expertise du collectif.
Trois cibles démographiques sont identifiées : les jeunes couples cherchant à rénover ou s’installer, les passionnés d’architecture ou de rénovation, et les habitants locaux susceptibles d’amplifier la notoriété de PIF par le bouche-à-oreille.
Côté inspirations, la stratégie s’appuie sur des créateurs comme Micode, Monconcepthabitation ou Marion Ledéan Durel, qui vulgarisent efficacement des sujets techniques avec authenticité et clarté. Cela guide la forme et le ton des contenus recommandés.
Le plan de contenu se décline par plateforme. Sur LinkedIn, un ton professionnel mais accessible est privilégié, avec des formats comme « Vrai/Faux » ou « Avant/Après » pour démystifier les métiers de l’architecture. Sur Instagram et TikTok, l’approche est plus immersive et dynamique, avec des vidéos tournées en facecam dans les locaux, du montage rythmé, des sous-titres et des visuels illustratifs. L’objectif est de montrer l’activité quotidienne de PIF, les membres du collectif, ainsi que les transformations concrètes opérées dans leurs projets.
Le site web de PIF est un point clé de la stratégie. Jugé obsolète, il doit être refait de manière professionnelle pour soutenir la communication sur les réseaux sociaux. Il est présenté comme un hub central, notamment parce que plusieurs associés ont déjà leurs propres sites. Une phrase d’accroche locale telle que « Un collectif qui construit autrement » est également recommandée pour renforcer l’identité du groupe.
En conclusion, la stratégie proposée offre à PIF une feuille de route claire pour accroître sa visibilité en ligne. Elle repose sur la valorisation de l’humain et de l’expertise, une communication pédagogique et accessible, et une cohérence entre les contenus diffusés et les supports web du collectif.
Voici la présentation que nous avons soumis au collectif :